2026年新春の中社における参拝者急増には、明らかなメディア連動型のトリガーが存在します。契機となったのは、1月19日に放送された全国ネットの人気バラエティ番組『二宮さん家』でした。番組内で丹生川上神社下社（下市町）で暮らす白黒2頭の神馬「白（はく）」と「黒（くろ）」の愛らしい姿と神聖な佇まいが特集されたことで、SNSを中心に「吉野の水神」に対する関心が爆発的に拡大しました。
このメディア露出は単一の社にとどまらず、三社すべてを巡礼する大きな潮流を生み出しました。吉野郡内の回遊性が一気に向上し、下社で神馬に対面した参拝者が、本宮格である中社や雄大なダム湖を望む上社へと足を伸ばすケースが急増しています。さらに、2026年後半には下社の神域に湧く神水を使用したご当地サイダーの販売計画が進むなど、地域資源と神域のブランド化が有機的に結びつき、これまで寺社に関心の薄かった20代から30代の個人旅行者の流入を促しています。
