札幌市清田区美しが丘は、羊ヶ丘通と国道36号線に挟まれた大型ロードサイド店舗の激戦区です。コストコ札幌倉庫店やフィッシュランド＋アウトドア美しが丘店などが並び、休日は市内外から膨大な買い物客が流入します。この商業集積の高さから「当然ゲオもあるはずだ」という先入観が生まれやすく、オンライン検索の需要を押し上げています。
しかし、ゲオグループがこの地に配置したのは、メディア主体の「ゲオ」ではなくリユース特化型の「セカンドストリート」でした。ストリーミングサービスの普及によって全国的にDVDレンタル店舗の統廃合が進むなか、ゲオグループは物理メディア店舗の新設を抑制し、成長部門であるリユース衣料・服飾雑貨店舗への資本投下を優先しています。美しが丘エリアにおいてゲオブランドの新規看板が掲示されない背景には、郊外型ロードサイドにおける明確な事業ポートフォリオの転換が存在します。
