現在のハム太郎ブームを経済面から牽引しているのが、20代から30代後半を主たるターゲットに据えた洗練された「キャラクターグッズ」のマーチャンダイジングです。2000年代の放送当時は女児向け玩具や文房具が中心でしたが、現在はコスメパレット、アパレルブランドとのカプセルコレクション、刺繍ポーチなど、日常のオフィスやプライベートで自然に使えるアイテムへとシフトしています。
「平成レトロ」特有の鮮やかでポップなカラーリングと、ミニマルで洗練された現代的なプロダクトデザインが融合したグッズは、発売と同時に即完売するケースが後を絶ちません。特にこうしくんが大切に抱える「ひまわりの種」をチャームにあしらったアクセサリーや、ハムちゃんずのシルエットをさりげなく配したアパレルラインは、SNS上での「見せたくなるアイテム」としてバイラルを生み出し続けています。
