観光需要が最高潮に達する中、宿泊業界のセオリーを覆す動きを見せたのが「喜びの宿 高松」です。同館が打ち出したのは、本格的な会席料理と温泉を満喫できる王道の「1泊2食プラン」を最大30％割り引くという大胆な特別プランでした。トラベル Watchが報じた通り、この価格設定は繁忙期のプレミアム価格化が進む温泉リゾート市場において極めて異例の戦略的判断といえます。
背景にあるのは、単なる客室稼働率の引き上げではなく、滞在の質を高めることで温泉街全体の消費行動を促すエコシステムの構築です。宿泊コストを抑えられた宿泊客は、浮いた予算を温泉街での飲食や土産物の購入、体験型アクティビティへと回す傾向が見られます。「喜びの宿 高松」は湯畑からわずか徒歩数分という絶妙な立地にあるため、宿に籠もるだけでなく、街に出て湯畑散策を楽しむ拠点として理想的な機能を果たしています。
