現在放送中のシリーズで圧倒的な存在感を放っているのが、福岡県大任町出身のお笑いコンビ・バイきんぐの小峠英二さんです。CMでは学校の教壇に立つ「小峠先生」に扮し、生徒たちと熱烈な「うまかっちゃんトーク」を繰り広げます。
このクリエイティブの巧みな点は、単に「おいしい」と連呼するのではなく、「卵をどのタイミングで落とすか」「野菜をどう炒めて合わせるか」という、九州の家庭なら誰もが一度は議論したことのあるパーソナルな調理法に光を当てたことです。小峠さんの切れ味鋭いツッコミと郷土愛溢れる表情が、押し付けがましさのない自然な笑いを生み出しています。
SNS上でも「我が家の作り方はこれ」「小峠先生の言う通り麺は固めがいい」といった投稿が相次ぎ、消費者を単なる受取人から情報発信者へと変貌させました。テレビCMとデジタルUGC（ユーザー生成コンテンツ）が見事に連動した、現代型プロモーションの教科書的な事例です。
